Exoti 2008

ZADANIE Prebudiť komunitu potenciálnych záujemcov o web’n’walk – internet v mobile – a zvýšiť počet aktivácií počas trvania kampane o 15 %. Cieľom bolo aj dosiahnuť návštevnosť 150 000 unikátnych užívateľov a naplniť stanovené komunikačné ciele. RIEŠENIE Klientovi sme ponúkli prvú slovenskú reality webšou, pretože práve užívatelia z cieľovej skupiny (15 – 35r) sú jej intenzívnymi konzumentmi. Posun tohto formátu do prostredia internetu je logický a prepojený s podstatou produktu. FUNKCIONALITA Kampaň prebiehala v troch fázach: teasing (avízo o šou), kasting (výber účinkujúcich hlasovaním), contest (úlohy pre súťažiacich a hlasovanie o víťazovi). Na webstránke www.exoti.sk tak mohli užívatelia: registrovať sa, po potvrdení registrácie sa SMS kódom prihlásiť na web, hlasovať za to, ako budú účinkujúci oblečení v prvej fáze, pozerať videá účinkujúcich, hlasovať za účinkujúcich v súťaži cez službu mobilný internet, vytvoriť si vlastné Exoti tričko, prispievať na message board, pozrieť si videotutoriál k službe web’n’walk. VÝSLEDKY počet aktívnych užívateľov web’n’walk sa zvýšil o 21,7 %, plán kampane bol prekročený o 144,7 % stránku navštívilo 370-tis. unikátnych užívateľov a zobrazených bolo viac ako 3 mil. stránok. Bez významného vplyvu TV podpory tak na web prišlo v porovnaní s plánom o 220-tis. užívateľov viac, čo je prekročenie o 146,7 %. priemerná mesačná návštevnosť sa pohybovala na úrovni približne 100-tis. unikátnych užívateľov OCENENIA Zlatá Effie v súťaži efektivity marketingovej komunikácie Effie Slovakia 1. miesto v súťaži kreativity v reklame Zlatý klinec, kategória web 1. miesto v súťaži kreativity v reklame Zlatý klinec, kategória internetová kampaň